По данным аналитической компании «ТМТ Консалтинг», во втором квартале 2025 года объем российского рынка платного телевидения вырос на 1,2%, достигнув 28,3 млрд рублей. При этом количество абонентов увеличилось лишь на 0,1%, составив 46,5 млн пользователей.
Незначительное расширение аудитории связано, прежде всего, с ростом подключений к фиксированному широкополосному интернету (ШПД), что автоматически стимулировало спрос на IPTV, включённое в пакетные предложения операторов.
Главным драйвером роста выручки остаётся повышение тарифов, начатое в конце 2024 года. Во втором квартале 2025-го этот тренд продолжился: ряд провайдеров вторично пересмотрели цены на свои услуги, что отразилось на среднем чеке. ARPU (средний доход на абонента) вырос с 200 до 203 рублей за квартал и на 9 рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Российский рынок платного телевидения: умеренный рост выручки при стагнации абонентской базы
Рост IPTV остаётся основным положительным фактором для отрасли. За отчетный период число подписчиков IPTV увеличилось примерно на 80 тысяч, главным образом благодаря «Ростелекому», активно продвигающему пакетные тарифы с интернетом. В то же время большинство региональных операторов не показали прироста абонбазы, что указывает на концентрацию рынка в руках крупных игроков.
Дополнительным источником роста стал сегмент спутникового ТВ. На фоне перебоев с мобильным интернетом интерес к спутниковым услугам увеличился: «Триколор» добавил около 17 тысяч абонентов, чему способствовало появление новой подписки «Максимум», включающей доступ к трём онлайн-кинотеатрам.
Сегмент кабельного телевидения, напротив, продолжил сокращаться: его аудитория за квартал уменьшилась примерно на 35 тысяч пользователей. Также снизилась совокупная база операторов, не входящих в ТОП-3, — на 82 тысячи абонентов (–0,5%).
Динамика абонбазы по технологиям, 2 кв. 2025. Источник: «ТМТ Консалтинг»
Структура рынка по крупнейшим игрокам осталась стабильной: лидеры сохранили свои доли, а перераспределения между сегментами оказались минимальными.
ТОП-3 российских операторов платного ТВ, тыс. абонентов. Источник: «ТМТ Консалтинг»
В Москве число подписчиков платного ТВ достигло 5,6 млн, что на 0,2% меньше, чем кварталом ранее. При этом рост выручки составил лишь 0,1% — значительно ниже общероссийского уровня. Аналитики объясняют это тем, что крупнейшие операторы столичного рынка — «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Акадо») — во втором квартале не повышали тарифы, сохранив цены на прежнем уровне.
Источник: «ТМТ Консалтинг»
Таким образом, рынок платного ТВ в России демонстрирует умеренный рост доходов на фоне стагнации абонентской базы. Основное развитие происходит за счёт IPTV и спутниковых сервисов, тогда как традиционное кабельное телевидение продолжает терять позиции.
Структура московской абонбазы по операторам, 2 квартал 2025. Источник: «ТМТ Консалтинг»
По материалам: content-review.com