В реестре Роскомнадзора появилась запись о регистрации нового средства массовой информации — телеканала «Кнопка». В реестр зарегистрированных СМИ внесены соответствующие сведения.
Учредителем телеканала выступает ООО «ТОПЛАЙН МЕДИА» (ОГРН 1247700468674, ИНН 9725162929). Компания зарегистрирована 2 июля 2024 года в Москве.
Основной вид деятельности ООО «ТОПЛАЙН МЕДИА» — «Деятельность рекламных агентств» (ОКВЭД 73.11). Среди дополнительных видов — деятельность по предоставлению услуг по передаче данных и доступа в интернет, а также обработка данных и предоставление услуг по размещению информации.
Генеральный директор компании — Китухина Екатерина Вячеславовна (ИНН 771876380117), она же выступает учредителем.
Название канала напрямую перекликается с отраслевым термином «кнопка», который в российском телевизионном законодательстве обозначает обязательную позицию телеканала в сетке вещания кабельных операторов.
С 2017 года операторы кабельного ТВ обязаны размещать региональные обязательные общедоступные телеканалы на 21-й кнопке (для региональных каналов) и на 22-й кнопке (для муниципальных каналов). Требования к таким каналам: не менее 75% национальной продукции и не менее 20% эфира — программы о местной жизни.
Учитывая, что учредитель канала — рекламное агентство, а название «Кнопка» отсылает к системе обязательного размещения каналов у кабельных операторов, можно предположить несколько сценариев:
- Региональный или муниципальный канал, претендующий на позицию в сетке вещания у операторов;
- Нишевый развлекательный канал, использующий название как бренд, не связанный напрямую с регуляторной терминологией;
- Канал для продвижения рекламных услуг — учитывая профиль учредителя, не исключено, что новый телеканал станет площадкой для демонстрации рекламного контента или продвижения клиентов агентства.
Регистрация СМИ в Роскомнадзоре — это лишь первый шаг. Для начала полноценного вещания каналу предстоит получить лицензию на телевещание. Ожидается, что после получения разрешительных документов станут известны подробности о концепции, сетке вещания и партнёрских соглашениях с операторами связи. Пока официальных заявлений от учредителя о тематике и планах канала не поступало.
