В первом полугодии 2026 года российский рынок телевизоров показал противоречивую динамику: количество проданных устройств выросло на 10%, до 3,48 млн штук, тогда как выручка увеличилась лишь на 2,3%, до 97,6 млрд рублей. Основная причина — стремительный рост популярности недорогих моделей.
Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «М.Видео».
Бюджетный сегмент — локомотив рынка
Главный тренд полугодия — смещение потребительского спроса в сторону доступных телевизоров:
- 34,8% всех продаж пришлось на модели стоимостью 10–20 тысяч рублей
- Ещё 21,8% — на сегмент 20–30 тысяч рублей
- Таким образом, почти 57% рынка занимают телевизоры дешевле 30 тысяч рублей
По данным «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных), медианный чек на телевизор за год снизился на 6%, при этом количество покупок выросло на 9%. Это прямое подтверждение тренда на «усреднение» ценника.
Китайские бренды укрепляют лидерство
В денежном выражении тройку лидеров возглавили:
- TCL (Китай) 15,4%
- Hisense (Китай) 12,5%
- Samsung (Южная Корея) 10,7%
- Haier (Китай) 10,1%
- Xiaomi (Китай) 9,6%
В натуральном выражении (по количеству проданных штук) лидируют китайские бренды: Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%) и TCL (8,6%).
Почему покупают и что будет дальше?
Генеральный директор «Infonline-Аналитики» Михаил Бурмистров связывает рост спроса с двумя факторами:
- Обновление техники — у многих потребителей старые телевизоры морально и физически устаревают
- Запрос на Smart-функции — встроенные интернет-платформы и возможность стриминга становятся всё более востребованными
Однако другие эксперты настроены сдержанно. Они не ожидают дальнейшего роста спроса, поскольку блокировки видеоконтента и ограничения в работе некоторых сервисов делают Smart TV менее привлекательными для пользователей.
Справка: провал в 2025 году
Напомним, что в прошлом году продажи телевизоров в России падали как в натуральном, так и в денежном выражении из-за заметного подорожания техники. Нынешнее восстановление в штуках, по мнению аналитиков, происходит именно за счёт перетока спроса в эконом-сегмент.
