Генеральный директор исследовательской компании MediaHills Андрей Бояринов представил на форуме МИМФ 2025 обновлённый аналитический отчёт, посвящённый поведению телевизионной аудитории в российских регионах по итогам 11 месяцев года. Доклад отражает сезонные колебания охватов, изменения интереса зрителей к тематическим категориям контента и сравнительную динамику по отношению к предыдущему году.
В 2025 году среднемесячный охват телеканалов сохранил свою традиционную зависимость от праздничных периодов. Пиковые значения пришлись на январь и май: в январе охват каналов на 21-й кнопке достиг 35%, на 22-й — 31%; в мае показатели составили 32% и 27% соответственно. В обычные месяцы охват 21-й кнопки колебался в диапазоне от 25% до 31%, а 22-й — от 23% до 28%. При этом долгосрочное сравнение демонстрирует снижение: с января по ноябрь текущего года охваты уменьшились относительно аналогичного периода 2024-го. На 21-й кнопке падение составило 1,3% (с 30,7% до 29,4%), на 22-й — 1,4% (с 27,6% до 26,2%).
Структура эфирной сетки на 21-й кнопке определялась тремя ключевыми жанрами: новости заняли 25%, телесериалы — 14%, художественные фильмы — 13%. Далее следовали программы о досуге и хобби (12%), познавательный контент (10%), спортивные трансляции (9%). По 4% пришлись на ток-шоу и семейно-детские программы, а музыка, ТВ-шоу и детские фильмы получили по 2%.
На 22-й кнопке состав топ-3 жанров сохранился, но смещение акцентов стало заметнее: доля новостей здесь выросла до 32%, телесериалы заняли 15%, художественные фильмы — 13%. Контент о досуге и хобби также набрал 13%, познавательные программы — 8%, детские сериалы — 4%, ТВ-шоу — 3%. Спортивные трансляции оказались менее востребованными, всего 3% против 9% на 21-й кнопке. Ток-шоу и семейно-детские форматы заняли по 4%, музыкальные программы и ток-шоу — по 2%, детские фильмы — 1%.
Сравнение динамики просмотров по ключевым категориям в период с сентября по ноябрь 2024 и 2025 годов выявило различные тенденции на двух кнопках. На 21-й кнопке выросла доля спорта (+2,5%) и телесериалов (+1,2%), а также незначительно увеличился интерес к программам о досуге и хобби и познавательному контенту (+0,1%). При этом заметно снизился объём просмотра художественных фильмов (−2,4%), детского и семейного контента (−0,8%), а также новостей и ток-шоу (по −0,5%).
На 22-й кнопке изменения носили иной характер. Спорт и телесериалы также показали уверенный прирост (+2,0% и +1,8%), однако умеренно вырос интерес к художественным фильмам (+0,2%) и детскому/семейному контенту (+0,1%). В то же время познавательные программы потеряли 0,9%, новости сократили свою долю на 0,6%.
Итоги исследования демонстрируют, что несмотря на общее снижение охватов, интерес зрителей к спортивному контенту и телесериалам усиливается, а распределение жанрового спроса существенно отличается между 21-й и 22-й кнопками, что важно учитывать вещателям при формировании контента на региональном рынке.
По материалам cableman.ru
