Компания «Яндекс» внедряет новый формат монетизации своих устройств: в операционной системе YaOS, предназначенной для смарт-телевизоров, появится громкая видеореклама, отключить которую пользователи не смогут. Об этом сообщает портал CNews. Рекламные ролики будут запускаться поверх традиционного телевизионного вещания, контента онлайн-кинотеатров (включая фирменный «Кинопоиск») и множества других установленных приложений.
Прошивка YaOS используется не только на устройствах, выпущенных непосредственно под брендом «Яндекса», но и на телевизорах от партнёрских производителей. Нововведение превращает саму операционную систему в полноценную рекламную площадку. В компании называют это расширением рекламного сегмента, сравнивая свой подход с практикой Xiaomi, давно использующей встроенную в интерфейс рекламу, от которой невозможно полностью избавиться.
Рекламодателям предоставят доступ к размещению видеороликов через платформу «Яндекс.Директ», позволяя запускать кампании, рассчитанные на телевизионную аудиторию. В «Яндексе» подчёркивают, что крупный экран и звуковое сопровождение делают такие объявления особенно заметными и эффективными.
Пользователи, владеющие телевизорами на базе YaOS, столкнутся с обязательным просмотром рекламного контента — он появится не только в «Кинопоиске», но и на устройствах с другими телевизионными системами. Исключение сделано лишь для подписчиков «Яндекс Плюс» — только они смогут просматривать контент без рекламных вставок.
Кроме видеорекламы, планируется внедрение статичных баннеров, получивших маркетинговое имя «ТВ-билборды». Эти графические объявления будут выводиться на главный экран после включения устройства, под строкой поиска и на странице выбора телепередач.
YaOS была официально представлена весной 2020 года, а первые телевизоры под брендом «Яндекса» начали продаваться только в конце 2022-го. Сейчас операционная система предустановлена более чем на 5 миллионах устройств от 34 производителей. Компания активно работает над расширением присутствия платформы на российском рынке: ведутся переговоры с крупными китайскими брендами, включая TCL, Haier и Huawei, о массовой установке YaOS на телевизоры, поставляемые в РФ.
Основным конкурентом YaOS на отечественном рынке выступает система «Салют-ТВ» от «Сбера». Её устанавливают как сторонние производители — в том числе BBK и Hyundai, — так и сам «Сбер», развивающий собственную линейку телевизоров и ТВ-приставок.