Смарт-телевизоры открывают доступ к миру потокового вещания, но при этом они собирают огромные объемы данных о вас — данных, которые используются в рекламных целях, — и могут даже содержать вредоносное ПО. Эта тенденция набирает обороты.
Издание FlatpanelsHD на протяжении многих лет документирует, как сбор данных и реклама стали краеугольным камнем смарт-телевизоров, включая Google TV, Fire TV, Tizen, webOS, Roku и другие. Центр цифровой демократии (CDD) назвал их «кошмаром для конфиденциальности».
В другом отчете задокументировано, как смарт-телевизоры постоянно делают скриншоты всего, что вы смотрите, даже через HDMI, с помощью так называемого ACR (автоматического распознавания контента), при условии, что они подключены к интернету. В начале этого года пять производителей телевизоров были поданы в суд из-за этой практики.
Сбор данных, обусловленный рекламой
Данные собираются для показа таргетированной рекламы на телевизоре, но еще чаще — для таргетирования рекламы, когда вы просматриваете контент на других сервисах или платформах, таких как ПК и мобильные устройства. Другими словами, реклама может преследовать вас по всему интернету.
Это не означает, что производитель Smart TV контролирует рекламу, которую вы видите при просмотре YouTube, но собранные данные могут влиять на то, какая реклама вам показывается. Это также может влиять на то, какой контент вам рекомендуется и когда. Точно так же ваше поведение в других местах в Интернете может определять, какая реклама появляется на вашем телевизоре. Данные о ваших привычках и предпочтениях объединяются — особенно если у вас есть профиль пользователя.
Это помогает объяснить, почему производители «умных» телевизоров в настоящее время стремятся внедрять бесплатные телеканалы с рекламой — так называемые FAST.
В ряде случаев реклама в интерфейсе «умных» телевизоров появлялась уже после покупки. Это возможно благодаря тому, что производители могут обновлять программное обеспечение, что они часто и делают, не информируя владельцев об этих изменениях. В этой сфере практически отсутствует регулирование, направленное на защиту потребителей.
Возможно, вы уже заметили увеличение количества рекламы на вашем Smart TV, будь то в верхней карусели или на главном экране, где многие «рекомендации» являются платными размещениями. Или вы могли видеть рекламу, когда ваш Smart TV переходит в режим заставки. Также растет количество рекламы на стриминговых сервисах, но это находится вне контроля производителя телевизора.
Дешевле Smart TV
Производители утверждают, что данные также используются для разработки продуктов, но это лишь небольшая часть общей картины.
Еще один аргумент заключается в том, что это помогает снизить первоначальную цену телевизоров или, по крайней мере, удержать цены на стабильном уровне. Телевизоры действительно относительно доступны в то время, когда цены на многие другие товары растут из-за инфляции. Фактически, потребители получают более дешевые телевизоры, соглашаясь участвовать в рекламной экосистеме.
Однако главным выигравшим по-прежнему остается производитель телевизоров, который может получать значительные доходы от рекламы на протяжении всего срока службы телевизора — если вы ему это позволите. В США проводится эксперимент, в рамках которого «умный» телевизор предоставляется бесплатно в обмен на согласие пользователя на показ рекламы и сбор данных.
Растущая тенденция
Эта практика продвигается в первую очередь американскими технологическими гигантами, такими как Amazon, Google и Meta, а также более мелкими игроками, такими как Roku и Vizio, но к этой тенденции присоединяются и азиатские и европейские телевизионные платформы. В последние недели мы стали свидетелями дальнейших шагов по превращению Smart TV в устройства, в большей степени ориентированные на рекламу.
Например, Roku связала эфирные телеканалы с подключением к Интернету — двумя вещами, которые по сути не связаны между собой. Это позволяет Roku собирать данные о пользователях, например, через скриншоты (ACR). После жалоб пользователей Roku согласилась отменить требование о подключении к Интернету для традиционного антенного телевидения. Жалобы могут изменить ситуацию.
Американский телевизионный бренд Vizio также оказался под пристальным вниманием после прошлогоднего приобретения компанией Walmart. Новые «умные» телевизоры Vizio вообще нельзя использовать, если пользователь не создаст учетную запись Walmart, согласившись с тем, что данные о его телевизионных предпочтениях будут связаны с его покупательским поведением в Интернете и в магазинах. Легко представить, как это распространится на многие другие сферы.
В марте компания Samsung объявила о партнерстве с Amazon, в рамках которого на экранах телевизоров будет показываться реклама товаров Amazon на основе того, что вы смотрите по телевизору дома.
И вредоносное ПО тоже...
Возможно, ваш Smart TV уже сканирует Интернет, пока вы смотрите фильмы — либо для сбора данных для моделей искусственного интеллекта, либо потому, что он является частью крупной бот-сети, которая может использовать ваше оборудование и интернет-соединение как в законных, так и в незаконных целях. Это означает, что ваш Smart TV «открыт для бизнеса» — и вы являетесь его «продуктом».
Такие системы можно охарактеризовать как вредоносное ПО, хотя чаще всего оно встречается на китайских стриминговых приставках и устройствах Android TV, построенных на открытой версии Android, а не на Google TV.
Это лишь некоторые из последних примеров, иллюстрирующих, как Smart TV все больше ориентируются на рекламу и жаждут данных. Альтернативой без рекламы и обширного сбора данных является Apple TV 4K, построенная на tvOS от Apple, которая не использует ACR или подобные системы. Однако вы должны помнить о том, чтобы отключить ваш Smart TV от интернета; в противном случае сбор данных будет продолжаться в фоновом режиме.
Источник: flatpanelshd.com
