Согласно данным аналитического агентства “ТМТ Консалтинг”, в 2024 году в России продолжилось снижение числа пользователей платного телевидения. По итогам года абонентская база сократилась на 0,06 % и составила 46,5 миллиона человек.
Главным фактором снижения интереса к традиционному ТВ стали усиливающиеся позиции цифровых альтернатив — в первую очередь онлайн-кинотеатров и стриминговых платформ (OTT-сервисов), доступ к которым обеспечивают современные Smart TV. Эти технологии все активнее вытесняют классические форматы телепросмотра и становятся основным источником контента для всё большего числа россиян.
Тем не менее, несмотря на незначительное сокращение абонентской базы, общий объем выручки на рынке платного телевидения продемонстрировал рост. По итогам 2024 года он достиг 107,9 млрд рублей — на 1,5 % больше, чем годом ранее. Такой результат объясняется, с одной стороны, повышением тарифов, а с другой — проведением маркетинговых акций, в том числе со стороны спутниковых провайдеров.
IPTV демонстрирует рост, кабель и спутник — в минусе
Единственным сегментом, где сохраняется стабильный прирост аудитории, остается IPTV. В 2024 году этот формат привлек дополнительно 450 тысяч новых абонентов. Основными драйверами роста выступили “Ростелеком” и МТС, которые активно продвигают свои услуги в сегменте цифрового телевидения через интернет-протокол.
В то же время кабельное телевидение продолжило терять позиции — за год от него отказались 275 тысяч пользователей, что на 25 тысяч больше по сравнению с 2023 годом. Спутниковое ТВ также показало негативную динамику, утратив 40 тысяч абонентов.
Впервые в истории наблюдений, в 2024 году доля IPTV по выручке достигла 41 %, превысив показатели кабельного сегмента (40 %), что сделало IPTV крупнейшим направлением на рынке по этому показателю. Однако по абсолютному количеству абонентов кабельное телевидение все еще сохраняло небольшое лидерство.
Ожидается, что в первой половине 2025 года произойдет перелом: спутниковое телевидение, несмотря на общий спад, обгонит кабельное по числу пользователей.
Лидеры рынка и динамика позиций
Среди операторов платного ТВ наибольший прирост аудитории в 2024 году показал “Ростелеком”. Вторую строчку по темпам роста занял МТС, чья стратегия агрессивного продвижения IPTV дает устойчивые результаты.
Оператор “ЭР-Телеком” (бренд “Акадо”) зафиксировал небольшое снижение абонентской базы. В то же время “Триколор” столкнулся с изменением структуры выручки, хотя число его абонентов увеличилось. У остальных игроков из топ-5 изменения оказались несущественными и составили лишь доли процента.
В целом, совокупное количество пользователей пяти крупнейших операторов увеличилось на 380 тысяч в течение года.
Распределение абонентской базы в 2024 году выглядело следующим образом:
- “Триколор” — 12,35 млн абонентов;
- “Ростелеком” — 11,61 млн;
- МТС — 4,85 млн;
- “ЭР-Телеком” — 4,16 млн;
- “Орион” — 2,45 млн.
Все данные основаны на отчетах операторов и аналитике “ТМТ Консалтинг”.
Московский рынок: рост впервые за шесть лет
В Москве впервые с 2018 года зафиксирован рост числа пользователей платного ТВ — по итогам 2024 года абонентская база достигла 5,61 млн человек. Лидером по приросту стал МТС, которому удалось нарастить клиентскую базу на 11 % благодаря активному выходу в новостройки.
Однако у “Ростелекома” и “ЭР-Телекома” наблюдается обратная тенденция — их абонентская база в столице сокращается. Причиной стало снижение популярности услуги “Антенна”, предоставляющей доступ к эфирному телевещанию. Это обусловлено высоким уровнем проникновения фиксированного интернета и широким распространением Smart TV, которые позволяют зрителям перейти на IPTV и OTT-платформы без необходимости подключать традиционное ТВ.
Прогноз на 2025 год: умеренное снижение и рост выручки
Аналитики “ТМТ Консалтинг” прогнозируют, что в 2025 году отток абонентов на рынке платного ТВ продолжится. По их оценкам, падение составит 0,2–0,3 %, в результате чего число пользователей сократится до 46,4 млн к концу года. Основным драйвером снижения станет переход аудитории на OTT-видеосервисы, предлагающие более гибкие условия потребления контента.
Тем не менее, массовый отказ от платного ТВ вряд ли произойдет быстро. Многие операторы стремятся удержать абонентов за счет комплексных тарифных планов, объединяющих телевидение с другими услугами связи — доступом в интернет, мобильной связью и др.
Ожидается, что благодаря росту цен и продолжающимся маркетинговым активностям, рынок вырастет в 2025 году не менее чем на 3 %, а его объем превысит 111 млрд рублей. В дальнейшем темпы роста будут постепенно замедляться, а среднегодовой прирост в ближайшие пять лет составит около 2 %.
По материалам cableman.ru