В первом квартале 2025 года российский рынок телевизоров продемонстрировал отрицательную динамику. Продажи сократились на 12% в натуральном выражении и на 4% в денежном, достигнув отметки в 1,8 млн единиц на сумму 56,6 млрд рублей. Особенно заметно падение среди отечественных производителей – на 20% в штуках и 11% в деньгах.
Позиция российских брендов
Доля российских производителей на рынке снизилась с 44,4% до 39,9% в натуральном выражении и с 23,9% до 22,1% в денежном. На фоне общего спада выделяются два бренда – «Яндекс» и «Сбер», показавшие впечатляющий рост. «Яндекс» увеличил свою долю на 32% в штуках и 55% в деньгах, а «Сбер» вырос на 20% и 58% соответственно, войдя в топ-5 производителей по объему продаж.
Результаты отдельных производителей
Среди зарубежных брендов зафиксировано снижение продаж:
- Xiaomi – падение на 13%
- Samsung – снижение на 8%
- LG – существенное падение на 30%
При этом TCL смогла увеличить продажи на 57%. «Яндекс» продемонстрировал рост на 23%, связав успех с запуском новых моделей телевизоров в прошлом году. «Сбер» отчитался о 20% росте продаж и 7% доли рынка благодаря расширению каналов сбыта.
Проблемы отрасли
Эксперты отмечают несколько ключевых факторов, влияющих на рынок:
- Высокая ключевая ставка Банка России
- Финансовые и логистические сложности
- Ожидаемое падение рынка на 10-15% по итогам года
Ситуация на рынке осложняется тем, что единственный российский производитель с локализованным производством – «Квант» – прекратил выпуск телевизоров. Контрактный производитель STI Group сократил производство на 25% из-за низкого спроса. Примечательно, что «Яндекс» и «Сбер» идут на убытки, удерживая цены на свою продукцию для поддержания спроса.
По материалам kommersant.ru