По данным аналитического центра GS Group, в первой половине 2025 года россияне приобрели около 3,3 млн телевизоров на сумму 105,3 млрд рублей. Несмотря на внушительный объем рынка, эксперты отмечают отрицательную динамику: по сравнению с аналогичным периодом 2024 года продажи упали примерно на 8% в количественном выражении.
Годом ранее было реализовано на 300 тысяч устройств больше, а совокупная выручка составила около 109 млрд рублей.
Лидирующие позиции в продажах удерживают китайские бренды Haier, Xiaomi, Hisense, TCL, а также телевизоры под брендом Сбер, которые производятся на заводе в Великом Новгороде. Присутствие этих производителей во многом объясняет ценовую конкуренцию в среднем сегменте, где потребители особенно чувствительны к стоимости техники.
Аналитики указывают, что падение спроса обусловлено сразу несколькими факторами:
- насыщением рынка и снижением числа первичных покупок,
- осторожным потребительским поведением на фоне макроэкономической неопределенности,
- удлинением цикла обновления телевизоров в семьях,
- конкуренцией со стороны мобильных устройств и потоковых сервисов, которые меняют медиапривычки аудитории.
Во второй половине 2025 года рынок, по прогнозам GS Group, сохранит тенденцию к стагнации. Продажи будут происходить преимущественно в рамках плановой замены устаревших устройств, а наибольшим спросом продолжат пользоваться модели среднего ценового сегмента, где соотношение «цена/качество» играет ключевую роль.
К концу года общий объем рынка, по оценке экспертов, составит примерно 7,3 млн телевизоров, что немного меньше прошлогоднего показателя.
Дополнительным фактором, способным повлиять на рынок в будущем, может стать ужесточение требований Минпромторга, которое вступит в силу с 1 января 2026 года. Новые правила будут касаться глубины локализации производства, включая использование отечественной электронной компонентной базы, комплектующих и программного обеспечения. Это может стимулировать развитие локальных цепочек поставок, но также создать дополнительные издержки для производителей.
Таким образом, отрасль телевизоров в России вступает в фазу структурных изменений, где основными драйверами останутся ценовая конкуренция, локализация производства и изменение потребительских привычек.
По материалам telesputnik.ru