Сезоном в телевизионной индустрии традиционно принято считать период с 1 сентября по 31 мая. Эти девять месяцев - календарная осень, зима и весна - случайно или нет совпадают с российским учебным годом. Телевизионщики, конечно, не школяры, но тоже получают "отметки" - рейтинги и доли. Иногда эти цифры похожи на диагноз. Иногда - на приговор. На основании телевизионных "троек", "четвёрок" и "пятерок" делаются выводы о состоянии индустрии, строятся прогнозы и подписываются контракты. С какими же отметками завершили очередной "учебный год" ведущие телеканалы страны?
Отличники и хорошисты
Конфигурация высшей телевизионной лиги в прошедшем сезоне практически не изменилась. "Отличников" по-прежнему двое - Первый канал и "Россия", и у них своя игра. Пока побеждает Первый (доля 20,89% против 19,37% у "России"). НТВ держится особняком: в чемпионских забавах канал не участвует, довольствуясь третьей позицией (13,19%). Конкурентов у него пока нет. СТС, когда-то претендовавший на "бронзу" и временами теснивший НТВ, за прошлый сезон подрастерял аудиторию и теперь занимает прочное четвёртое место (9,13%). В новом сезоне он, очевидно, будет конкурировать с ТНТ, за последние месяцы заметно прибавившим "в весе" (6,11%). Группу "хорошистов" замыкает RЕN ТV (4,23%). Следом идут "троечники", а точнее - "двоечники", если иметь в виду, что доли этих каналов держатся в районе двух процентов: ТВ-Центр, "Культура", ТВ-3, "Спорт".
В двадцатке "главных" каналов пока не значится "2х2", вещание которого началось за два месяца до окончания сезона. Если он сохранит нынешнюю динамику роста, его попадание в топ-двадцатку можно предсказать уже сейчас - как и пристальное внимание со стороны конкурентов с других кнопок. Бурный старт анимационного проекта уже заставил задуматься менеджеров общенациональных каналов, с каждым годом теряющих зрителей. Тем более что в новом сезоне намечается переформатирование недавно сменивших владельца телеканалов ТВ-3, MTV и Муз-ТВ, что может еще больше усилить отток активной части аудитории с федеральных кнопок.
Не за горами и "цифровизация всей страны" - переход российского телевидения на новый, цифровой стандарт вещания, который еще больше обострит конкуренцию на телевизионном рынке. Если сейчас на всей территории России принимаются только три общенациональных канала - Первый, "Россия" и НТВ (у НТВ охват чуть меньше, чем у коллег), то с переходом на цифру их будет около двадцати. И "листать" их зрители, очевидно, будут с цифры 1. "Отличники" с Первого канала уже в этом сезоне позаботились о том, чтобы запатентовать все выигрышные цифры от 3 до 11 - названия "Третий канал", "Четвёртый" и далее. Первый у них в кармане, название "Второй канал" запатентовано пару лет назад. Параллельно идет разработка контента - пакета кабельных каналов под брендом "Цифровое телесемейство" - "Теленяня", "Дом кино", "Время" и других. И это только часть амбициозных планов Эрнста и Ко. "Нас не догонят!" - денно и нощно заходятся Татушки в рекламном ролике Первого канала. Но в этих заклинаниях слышится плохо скрытая паника.
Президент и другие
Этот сезон на канале отработали как последний. Такого фейерверка небывалых по замаху премьер - и сенсационных сериалов ("Тихий Дон", "Ленинград"), и сложнопостановочных шоу ("Минута славы", "Звёзды на льду", "Король ринга" и других) - больше нигде не наблюдалось. Но ожидания продюсеров, похоже, не оправдались. Вышеупомянутые сериалы попали в первую десятку лучших программ канала, а из всей обоймы шоу туда прорвались только "Звезды на льду", причем помпезное айс-ревю Первого канала не смогло обойти более скромный ледовый проект "России" "Танцы на льду". Он и стал самым рейтинговым шоу сезона (18, 98%). На втором месте среди шоу - "Новогодний бенефис Максима Галкина" (17,32%). И только на третьем - "Звёзды на льду" (14,86%).
Надо заметить, что самым рейтинговым форматом сезона уже в который раз оказалось Новогоднее обращение президента России Владимира Путина на Первом канале с рейтингом 25,83%. Как показывает десятка лучших программ канала, на Первом россияне плотно сидят именно в Новый год. В топе - сразу четыре новогодних формата. (Из-за этой особенности российского телесмотрения многие каналы давно уже отказались от дорогих новогодних шоу - все равно сливки с Новогодья снимут на Первом.)
"Россия" сезон отработала на удивление спокойно и ровно. Но ей принадлежит не только лучшее шоу сезона, но и лучший сериал - "Всегда говори всегда-3" (18,41%) и лучший художественный фильм - "Остров" Павла Лунгина (17,87%). "Тихий Дон" Первого канала, возвращение которого, вне всякого сомнения, было одним из самых ярких телевизионных событий сезона, стал вторым по результату (17,93%). А сколько сил и средств было брошено на его раскрутку! Как, впрочем, и на раскрутку "Ленинграда" (третье место с рейтингом 14,41%) и "Карнавальной ночи-2", показавшей среди кинопремьер сезона пятый результат (13,49%). Выходит, дело не в бюджетах и не в количестве рекламных материалов, а в чем-то нематериальном и оттого - трудно просчитываемом. К примеру, в зрительской верности полюбившемуся формату. На "России" в этом сезоне блестяще прошли повторы сериала "Тайны следствия". На СТС одним из хитов сериального показа до сих пор остается "Моя прекрасная няня", показанная уже немыслимое число раз. На смену ей, кажется, идет новый хит - "Кадетство", одна из самых ярких премьер СТС этого сезона. Сериал на, казалось бы, скучную военно-патриотическую тему бьет рекорды зрительской любви не только в России, но и на Украине.
Уникальный результат в этом сезоне показало НТВ, окончательно превратившееся в канал экстремальной "желтой" журналистики. Как бы ни возмущалась по этому поводу общественность, рейтинги канала резко пошли вверх. Зритель с упоением смотрит телевизионные таблоиды, которые в изобилии предлагает ему бывший канал новостей. В десятке лучших программ НТВ - только один сериал ("Проклятый рай") и один художественный фильм ("Волкодав"). Первые позиции (в порядке убывания) держат "Чистосердечное признание", программа "Максимум", "Русские сенсации", "Чрезвычайное происшествие", "Главный герой", "Профессия-репортер". Такого количества журналистских программ, пусть и специфической направленности, сейчас нет ни на одном другом канале. И в топах "первой десятки" помимо НТВ они встречаются всего дважды - "Специальный корреспондент" на "России" и "Детективные истории" на ТВ-Центре. Информационно-аналитические программы представлены там же и так же скупо - "Вестями недели" и "Постскриптумом" Алексея Пушкова. И это симптом. Информация и аналитика - в том выхолощенном виде, в каком они выходят на большинстве каналов, - не востребованы зрителем, предпочитающим приглаженному официозу сумасшедший разгул "желтухи". "Пусть будет противно и страшно, - говорит зритель, - лишь бы не скучно". И он по-своему прав.
Еще пара месяцев - и на нас обрушится лавина политических и политизированных программ. Игры в фигуристов и боксеров вряд ли будут актуальны - выборы на носу. На Первом канале - главной фабрике телевизионных грез - вовсю идет строительство нового информационного комплекса. Закончить велено к сентябрю.