Заместитель генерального директора "Ред Медиа" Роман Столярский рассказал "Кабельщику" о ребрендинге телеканала, о путешествиях, о том, как появилось название ТОЧКА.РФ, и кто заменит экскурсовода в новом мобильном приложении.
Кабельщик: Почему приняли решение о ребрендинге? Какие предпосылки для этого были?
Роман Столярский: Мы запустили телеканал HD Life в 2007 году, когда технологии HD-вещания только набирали популярность. Тогда зрителям было важно увидеть качество картинки в высоком разрешении, и такая возможность была предоставлена.
Со временем канал значительно расширил свою тематику, охватив гораздо больше, чем эффектные природные кадры в HD-формате. В результате стало очевидно, что название уже не отражает всю полноту и разнообразие контента, который мы предлагаем сегодня.
Так, в 2024 году мы приняли решение о ребрендинге, который коснется не только смены названия и логотипа. Также в него войдет перезапуск канала и разработка новых цифровых площадок – потому что современные форматы предполагают мультиплатформенность. ТВ уже давно перестало существовать только в рамках телеэкрана – наш прошлогодний опыт с запуском КУХНЯ.РФ отлично это подтверждает.
– Когда состоится ребрендинг? Что изменится и какие новые сервисы будут запущены?
– 1 марта телеканал получит новое название – ТОЧКА.РФ. Ребрендинг коснется контентного наполнения, эфирного оформления, изменится и концепция телеканала – он будет показывать места в России и за ее пределами через точки– значимые географические и культурные объекты.
Кроме того, будут запущены сайт и мобильное приложение – карта, туристические маршруты и гид в одном кармане. Мы расширим формат обычного аудиогида – в интерактивном режиме экскурсоводом или спутником будет специально разработанный нами 3D персонаж – виртуальный гид. Пользователь сам сможет выбрать себе напарника.
– Почему решили работать именно с тематикой путешествий?
— Внутренний туризм в России сейчас развивается стремительно. Наша страна — по-настоящему уникальна, и каждый её уголок способен удивлять и вдохновлять.
Мы не просто показываем красивые места на канале и цифровых платформах – наша миссия простая – помочь вам найти ту самую точку на карте, где захочется задержаться подольше.
– Как выбирали название для ребрендинга? Почему именно ТОЧКА.РФ?
– Наша страна состоит из множества историй – людей и мест, научных открытий и подвигов, произведений искусства и спортивных рекордов. И наш канал будет про эти точки – людей, места и события.
– Как изменится оформление канала?
– Появится больше айдентики, соответствующей главной функции телеканала– образовательной. А также будет много современной графики. Сейчас есть запрос на плоскую графику, и мало кто тратит время на 3D. Нужны легкость, простота, узнаваемость.
В оформлении "поиграемся" с точками, будет много интересных форм, вращения и трансформации. Сложные объекты будут рождаться из простых элементов.
– По какому принципу выбираются точки на карте – идеи для проектов?
– Опираемся на два момента – образовательный и эмоциональный. Люди смотрят контент о своей стране на родном языке. Конечно, есть интерес и к другим странам. Но мы рассказываем о них под своим углом. Париж – это ведь тоже "точка России". Только в нашем случае, связующим звеном станет имя Сергея Дягилева и его "Русских сезонов", которые стали мировым брендом.
Мы придумали проект "Наследили". Он посвящен известным людям в разных точках, и мы будем рассказывать о них неочевидные факты. У меня, например,Пушкин ассоциировался с Москвой или Петербургом. Но оказалось, что его многое связывает с Суздалем. Можно будет также узнать, что общего у Петра Первого с Муромом. Еще один проект – "Городня" (город и родня). Каждому городу мы дадим голос и от первого лица он будет рассказывать: когда родился, с кем рос, дружил или не дружил, о сегодняшней жизни.
Зрителю будет предложено путешествие не только по географическому объекту, но и во времени. С нашим приложением можно пройтись по Петербургу Пушкина. Человек окажется на мосту, узнает о нем не просто факт, а что-то эмоционально важное, например, что гений здесь читал стихотворение или проезжал по пути на дуэль с Дантесом.
– Кто выбирает точки, строит маршрут, делится идеями и советами?
– В идеале мы хотим конкретного человека привязать к определенной тематике, чтобы у каждого направления было свое лицо. Условно говоря, будет тот, кто отвечает за отели, и кому доверяет зритель. Также будет эксперт по автомобильным путешествиям, экологическому туризму или, например, грибному туризму. У нас появится большой пул специалистов, в котором каждый будет отвечать за свою нишу.
– Расскажите об интерфейсе приложения ТОЧКА.РФ, о его возможностях.
– В приложении обязательно будет карта маршрутов и экскурсий, персональные рекомендации, чек-листы, подсказки. В избранном будут храниться любимые места и лучшие моменты из прошлых поездок.
Создавая интерфейс, мы отталкивались от простой задумки – приложение для пользователя должно стать "чемоданчиком впечатлений". В дорогу мы собираем вещи в реальный чемодан. А вернувшись из путешествия, мы должны привезти с собой еще и виртуальный "чемоданчик впечатлений".
Приложение будет собирать, условно говоря, дайджест из путешествия.Будет возможность создать собственный фотоальбом или коллаж. А пользуясь приложением в течение года, можно будет получить подборки: самая высокая точка, на которую удалось подняться, сколько километров прошел пользователь – но не просто в километрах, а в расстояниях между Москвой и Петербургом, например. Мы стараемся статистику превратить в эмоции. Можно будет нажать на кнопку и распечатать альбом из своих путешествий за прошлый год или создать коллаж.
Естественно, мы не посягаем на личное пространство пользователей приложения, и каждый наш путешественник будет сам выбирать, какой информацией и в каком объеме готов делиться.
– Какие особенности у версии для ПК?
– Основу сайта составляют статьи и видео. Опираясь на них, будут создаваться карточки рекомендаций. Витрина статей и карточек будет отображаться на главной странице. Также будут доступны поиск и подборка интересных мест. На карте будет режим просмотра объектов. Маршрут выстроится от одного объекта к другому, о каждом будет размещена важная информация.
– Как будете получать обратную связь от пользователей?
– Мы открыты к диалогу. Нашему приложению можно будет поставить оценку, оставить комментарий – что работает, что не работает, написать пожелания.
Обратная связь будет доступна и через соцсети. Все комментарии мы будем обрабатывать и улучшать наши проекты, чтобы получились максимально удобные ресурсы для изучения новых мест и планирования путешествий.
Источник: cableman.ru