За последние четверть века рынок телевизоров пережил одно из самых впечатляющих ценовых падений во всей потребительской электронике. Анализ рекламных предложений распродаж «Чёрной пятницы» в США показывает: с 2000 года средняя стоимость ЖК-телевизоров снизилась более чем на 90%, причём это произошло на фоне резкого роста диагоналей, перехода к высоким разрешениям и постоянного усложнения самих технологий.
Исследователь Института прогресса Брайан Поттер отмечает, что ключевым фактором столь стремительного удешевления стала беспрецедентная оптимизация производства ЖК-панелей. Производители на протяжении десятилетий шаг за шагом снижали себестоимость, внедряя автоматизацию, повышая выход годной продукции и совершенствуя каждый этап сборки. В результате телевизоры дешевели быстрее практически любой другой массовой категории товаров.
Если сравнить динамику цен с другими сегментами потребительского рынка, разница становится особенно заметной. По данным Бюро статистики труда США, автомобили, мебель, одежда, игрушки и компьютеры действительно стали доступнее за последние десятилетия, однако темпы снижения цен на телевизоры оказались несоизмеримо выше. То, что раньше считалось дорогой и статусной покупкой, сегодня превратилось в массовый товар.
Показательный пример — телевизоры с диагональю 50 дюймов. В 2001 году средняя цена такой модели составляла около 1100 долларов, при этом речь шла о сравнительно простых по современным меркам ЖК-панелях. Во время распродаж «Чёрной пятницы» в 2025 году полноразмерные 50-дюймовые 4K-телевизоры можно было приобрести примерно за 200 долларов. И это — при кратно выросшем разрешении, улучшенной яркости, поддержке HDR и «умных» функций.
Важно и то, что падение цен происходило не за счёт деградации качества. Напротив, за эти годы телевизоры получили более высокую контрастность, точную цветопередачу, локальное затемнение, высокие частоты обновления и сложные алгоритмы обработки изображения. Тем не менее стоимость продолжала снижаться практически непрерывно.
Существенный вклад в этот процесс внесло развитие производственных технологий. Компании перешли к более чистым и стерильным цехам, улучшили методы изготовления стеклянных подложек, оптимизировали процессы заполнения жидкими кристаллами и повысили уровень роботизации. Дополнительным драйвером стал взрывной рост спроса на дисплеи для ПК, смартфонов и планшетов, что сделало экономически оправданным строительство гигантских фабрик, способных выпускать более миллиона экранов в день.
Не менее важную роль сыграла конкуренция. Долгое время рынок определяли такие бренды, как Sony, LG и Samsung, однако со временем к ним добавились агрессивные игроки из Китая. Hisense и TCL, которые ещё недавно воспринимались преимущественно как бюджетные марки, начали активно отвоёвывать долю рынка за счёт сочетания низких цен и современных технологий. В итоге именно эти компании сегодня всё чаще фигурируют в рейтингах лучших телевизоров и уверенно выходят в премиальный сегмент.
На фоне этого OLED-телевизоры, несмотря на более высокую стоимость, продолжают набирать популярность, но массовый ЖК-сегмент не сдаёт позиции. Технология Mini LED позволила значительно сократить разрыв в качестве изображения, а государственные субсидии и близость к производственным цепочкам помогли китайским компаниям ускорить внедрение инноваций. Так, Hisense в прошлом году представила телевизоры с технологией RGB Mini LED, а TCL показала Super QLED на CES 2026 и, по объёму поставок премиальных моделей, уже обошла Samsung и LG.
Вопрос о том, сохранится ли эта тенденция в будущем, остаётся открытым. В других категориях электроники рост тарифов и бум искусственного интеллекта уже привели к замедлению или развороту ценовой динамики. Хотя телевизоры не требуют больших объёмов оперативной памяти, в Samsung уже предупреждали, что дефицит памяти, вызванный спросом со стороны дата-центров, может со временем отразиться и на ценах ТВ-устройств.
Пока же телевизоры остаются редким примером продукта, который год за годом становится не просто технологически сложнее, но и радикально доступнее — явлением, почти уникальным для современной экономики потребительской электроники.
По материалам 3dnews.ru
