В России имеется некоторая структура наземного телевизионного вещания. Вещание это ведется, в основном, в аналоговом стандарте SECAM. Существующая сеть худо-бедно решает как чисто техническую задачу доставки информационных сигналов населению, так и общественно-политические задачи: развлечение маргинальной части общества и донесение и выражение необходимой политической парадигмы.
Прежде всего, отметим, что мы будем рассматривать два уровня проектов: общенациональное цифровое телевидение и локальные вертикальные проекты (т.е. частное платное ТВ).
Для национального проекта начало HD вещания - отдаленное будущее, поэтому мы не будем уделять ему значительного внимания, т.к. SD проект не совпадает с тематикой сайта. Про него мы можем сказать, что логичным разрешением видится передача единого подряда некоему комплексному поставщику. Он должен будет представить решение, обеспечивающее:
Работу в стандарте MPEG-4 (H.264 AVC) @L3.0 Т.е. стандартного разрешения;
Единую систему условного доступа (с централизованным сервером), которая при этом обеспечивает региональную дискриминацию подписчиков;
Минимальную стоимость абонентских приставок;
Техническую возможность врезки программ и рекламы региональных партнеров сетевых каналов без использования целой стойки демультиплексоров и мультиплексоров.
Еще отметим, что компания-интегратор должна быть предпочтительно Российской, а система условного доступа должна иметь русские «корни», а также быть сертифицированной правительственными органами.
Заметим, что вещание должно вестись именно в MPEG-4 SD, т.к. в общеисторической перспективе и из простых соображений экономии емкости эфирных «стволов» предпочтителен именно этот стандарт. Заметим, что многие плоскопанельные телевизоры, которые имеют встроенный DVB-T тюнер, и которые продаются сейчас в магазинах Москвы и Петербурга, имеют также и слот Common Interface. В него легко можно установить некий модуль, сочетающий в себе функции транскодирования MPEG4/MPEG2 и функционал системы условного доступа. Возможно, он будет аналогичен описанному ранее модулю Neotion MPEG-4. Таким образом, современные телевизоры оказываются «готовыми» к новому общероссийскому проекту цифрового ТВ.
Очевидно, что единый подрядчик получит какие то сказочные доходы, а посему подрядчиком вряд ли будет структура, не аффилированная с министром связи.
Нетрудно видеть, что независимому вещателю DVB-T просто нет места в стандартном разрешении… Ему остается только телевидение высокой четкости!
Итак, мы чётко установили, что эфирное цифровое телевидение стандартного разрешения и высокой четкости будут вещаться различными конторами.
Остаётся выяснить такой момент: будет ли коммерческое вещание телевидения высокой четкости в эфирном диапазоне платным или общедоступным?
Для ответа на этот нелегкий вопрос проанализируем ситуацию с DVB-T.
Техническая сложность развертывания. По этому пункту можно сказать лишь, что начать вещание со спутника значительно легче, чем в эфире. Но если вы уже владеете эфирной частотой, то для вас самое страшное уже позади. Покрытие. Из простейших соображений (а также исходя из статистики посещаемости нашего сайта) можно сделать заключение, что 80% потенциальных клиентов живут в Москве, и 18% в Петербурге. Таким образом, начало некоего спутникового HD вещания без ориентации на доставку сигнала кабельным операторам кажется менее резонным, чем разворачивание эфирного цифрового телевидения в Москве и Санкт-Петербурге. Причем в Питер можно доставлять тот же пакет, например, по линии T-3.
Удобство абонентов. Не секрет, что одним из основных условий успешных продаж является легкость монтажа и настройки оборудования. Спутниковый способ вещания при этом оказывается несколько ущербным, ибо требует квалифицированного монтажа как антенны, так и кабеля (не забываем, что наши клиенты – это небедные люди с качественным «евроремонтом» в жилищах).
Наметив основные моменты, связанные с эфирным цифровым телевидением, попытаемся сформулировать резюме и ответить на вопрос о платном проекте.
Наш клиент: владелец панели HD/HD Ready с цифровым входом. По понятным причинам качество SD картинки на экране панели его не устраивает.
Требуется некий источник HD контента, причем максимально желательно, чтобы это был некий «ящик», ну может быть с комнатной антенной, не более!
Конкуренция. Нечто подобное в самом ближайшем времени предложит НТВ Плюс. Более того, по некоторым данным, у них скоро появится еще один способ доставки сигнала – MMDS.
Учитывая вышесказанное, следует сформулировать общие черты идеального проекта вещания телеканалов высокой четкости в DVB-T.
Вещание с Останкинской башни
Передатчик 25 кВт
Режим передачи: 64-QAM, FEC=3/4, GI=1/16. IR=26 Mbits/sec
Число каналов в стволе : 3 (H.264 AVC HD, VBR)
Предположительно, выполнение указанных требований позволит вести приём на комнатные антенны почти по всей Москве.
Что касается контента. Явным стимулом для потенциального покупателя будет не только отличие в качестве картинки, но и отличие в форме представления контента. Наиболее логичным представляется формат вещания Canal+: никаких смс-чатов, красивая чистая картинка. Трансляция фильмов, некоторого количества спорта, публицистики. Форматом дополнительных каналов может стать музыкальное ТВ (просто клипы и концерты, с минимумом экранной графики) и рекламный канал. Рекламный канал можно выдержать в стилистике одесского канала «Страна Советов»: рассказы о ресторанах и бутиках.
Нетрудно видеть, что создание аналогичного пакета в SD не заинтересует потребителя, что хорошо согласуется с плохими результатами проектов «Телемедиум», «ДивоТВ», «СтримТВ».
Очевидно, что уникальность контента, отсутствие стандартной рекламы накладывают обязательное условие того, что проект должен быть платным.
Исходя из общения с потенциальными клиентами, можно указать ориентировочную месячную абонентскую плату: $35 (это выше, чем ARPU НТВ Плюс).
Отметим, что оператору будут доступны следующие источники получения дохода: Абонентская плата Добавочная стоимость абонентских ресиверов Оплата за размещение информации на рекламном канале В перспективе: Push-VOD сервис.
Отметим, что оператору совершенно необходимо самому закупать ресиверы (скорее даже сделать OEM заказ), а также желательно иметь собственную установочную службу для разрешения редких сложных случаев установки оборудования.
Общее количество проданных в России HD / HDReady телевизоров оценивается в 400 000 шт.
Таким образом, потенциальная аудитория проекта в Москве уже сейчас может быть оценена в 40 тыс.
Потенциально это $4 млн. дохода на продаже ресиверов и около $17 млн в год абонентской платы.
Перспективы роста внушительные, т.к. уже сейчас продавцы телевизоров отмечают значительный рост интереса покупателей к цифровому телевидению, в частности HDTV.
Очевидно, что залогом успешных продаж является кооперация с крупными розничными сетями: Эльдорадо, МИР и т.п.
Источник: http://satkiev.com.ua