Согласно свежему отчёту аналитической компании TrendForce, в первой половине 2025 года мировые поставки телевизоров достигли 92,5 млн устройств, что на 2 % больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты связывают этот рост с комплексом факторов, включая неопределённость в отношении торговых тарифов и активную программу субсидирования бытовой электроники в Китае.
При этом в отрасли наблюдается необычная динамика: всё больше производителей предпочитают прямые поставки, что вызывает опасения, что традиционный сезонный пик продаж во второй половине года может оказаться слабее ожиданий.
Аналитики TrendForce выделяют три ключевых причины, которые могут сдерживать рост продаж телевизоров во второй половине 2025 года:
- Стабильно высокие цены на телевизионные панели, что ограничивает возможности брендов по проведению масштабных промоакций и снижению цен.
- Ожидание изменений в тарифной политике, из-за чего часть покупателей совершает покупки заранее. Особенно это заметно в США, где спрос в первом полугодии вырос на 2–3 % в годовом выражении.
- Сокращение субсидий в Китае — к середине года было израсходовано свыше 60 % выделенного бюджета, что повышает вероятность урезания программы во второй половине года.
На фоне этих факторов TrendForce пересмотрела прогноз по мировому рынку телевизоров. Теперь аналитики ожидают, что по итогам 2025 года будет поставлено 195,71 млн единиц, что на 1,1 % меньше, чем в 2024 году.
Лидеры и новые фавориты
В первой половине 2025 года в топ-5 мировых производителей телевизоров вошли Samsung, TCL, Hisense, LG и Xiaomi, которые совместно заняли 65,6 % рынка. Наибольший прирост показали китайские бренды:
- TCL увеличила объёмы поставок на 12,5 %;
- Hisense — на 7,3 %.
Эксперты связывают этот успех с активным развитием внутреннего рынка Китая за счёт субсидий, а также с неопределённостью в тарифной политике США, что стимулировало рост зарубежных поставок.
Технологический фактор: mini-LED и OLED
Одним из ключевых драйверов роста для китайских производителей стало расширение линейки телевизоров с подсветкой mini-LED. Модели от TCL, Hisense и Xiaomi демонстрируют устойчивый рост популярности, и в 2025 году глобальные поставки таких устройств могут увеличиться на 67 %, достигнув 12,9 млн единиц. Совокупная доля этих брендов в сегменте mini-LED, по прогнозам, составит 62 %, а доля mini-LED-телевизоров в общем объёме мировых поставок — 6,6 %.
Сегмент OLED тоже развивается, хотя и более умеренными темпами. Ожидается, что его доля в 2025 году составит 3,4 % мирового рынка. Samsung увеличила план по поставкам OLED-моделей до 2 млн единиц, что, по оценкам, позволит глобальному сегменту вырасти на 5,6 % и достичь 6,68 млн устройств. На корейские бренды в этом сегменте придётся около 80 % продаж.
Китайские производители телевизоров усиливают позиции на мировом рынке, а доли Samsung и LG снижаются
Рост интереса к высокочастотным моделям
Продолжает увеличиваться спрос на телевизоры с частотой обновления 120 Гц и выше, особенно в среднем и премиальном ценовом сегментах. Ожидается рост продаж в этом направлении на 24,4 % в годовом выражении, при этом уровень проникновения на рынок достигнет 13,6 %.
Аналитики отмечают, что при замедлении общего темпа роста рынка именно структурная модернизация ассортимента становится основным способом конкурентной борьбы. Бренды будут стремиться к усиленной дифференциации:
- расширять линейки моделей mini-LED и OLED;
- продвигать телевизоры с высокой частотой обновления;
- развивать региональные стратегии, адаптируя продукт под запросы локальных рынков.
Таким образом, в ближайшие годы борьба за покупателя будет вестись не только ценой, но и за счёт технологических решений, способных обеспечить брендам устойчивое преимущество в условиях насыщенного и меняющегося рынка.