Растущая конкуренция со стороны китайских производителей заставила южнокорейские компании Samsung и LG скорректировать ценовую политику на рынке телевизоров. Как отмечает корейское издание Pulse News, в первом квартале 2025 года оба бренда ощутимо снизили среднюю стоимость своей продукции, чтобы сохранить рыночные позиции.
Ситуация демонстрирует классический эффект рыночной конкуренции, когда борьба за покупателя приводит к снижению цен и улучшению потребительских условий. В условиях сокращающегося глобального спроса и активной экспансии китайских брендов, таких как TCL и Hisense, корейские гиганты электроники пошли на вынужденные уступки, снижая цены даже в ущерб краткосрочной прибыли.
По данным за первый квартал, средняя отпускная цена (ASP) телевизоров Samsung снизилась на 6 % по сравнению со средним показателем 2024 года. У LG аналогичное снижение составило около 5,5 %. Для Samsung, традиционно делающей ставку на премиальный сегмент, такой шаг означает изменение рыночной стратегии: компания переключила внимание на модели среднего уровня, чтобы компенсировать падение продаж более дорогих устройств. Это позволило увеличить объёмы реализации, но одновременно привело к снижению общего ценового уровня.
LG также пришлось пойти на уступки, чтобы не уступить позиции китайским конкурентам, активно расширяющим присутствие на международных рынках за счёт агрессивной ценовой политики. Обе компании осознают необходимость адаптации к новым условиям, где ключевым фактором становится не только качество продукции, но и её доступность для массового потребителя.
Таким образом, первый квартал 2025 года стал показательным: в условиях усиливающегося давления со стороны китайских брендов даже такие технологические лидеры, как Samsung и LG, вынуждены пересматривать свои подходы к формированию цен, балансируя между прибылью и сохранением доли рынка.
По материалам sammobile.com