По данным Forbes, ссылающимся на Fplus, «Сбер» увеличил свою долю на рынке телевизоров до 5,2% по числу устройств и до 3% по денежным суммам к концу первого полугодия 2024 года. В сравнении с этим «Яндекс» удерживает немного более 1% рынка по числу устройств и около 2% по стоимости.
Первые телевизоры под брендом «Сбера» были представлены в марте 2022 года, но массовые поставки начались только в 2023 году.
Продукция «Сбера» позиционируется в начальном ценовом сегменте, и стоимость его телевизоров значительно ниже, чем у устройств «Яндекса», сообщила Лариса Сенина, директор департамента крупной бытовой техники в «Марвел-Дистрибуции» (входит в Fplus). Телевизоры начального ценового сегмента традиционно наиболее востребованы потребителями, и в настоящее время они составляют примерно половину рынка по числу устройств.
Средняя цена телевизоров «Сбера» в мае снизилась с 16 000 до 14 000 рублей, в то время как у «Яндекса» она увеличилась с 35 000 до 38 000 рублей, по данным Fplus. Лариса Сенина отметила, что «Яндекс» сосредоточен на высоком ценовом сегменте, требующем значительных инвестиций в маркетинг, хотя общий объём инвестиций в «Сбере» значительно выше. По её мнению, в текущем году «Сбер» может достичь доли рынка в денежном выражении в 10% и более. Тем не менее, у телевизоров «Яндекса» также есть потенциал для роста, особенно при активном продвижении продукции на рынке и расширении каналов продаж.
В Сбербанке отмечают рост интереса со стороны российских потребителей к умным телевизорам. По данным GfK, общерыночная доля телевизоров Sber в настоящее время составляет 5,6%. Это позволяет банку занимать место в топ-5 брендов на рынке. По сравнению с прошлым годом, доля компании на рынке увеличилась более чем в два раза. В Сбере подчеркивают, что на рост доли рынка значительно влияют собственная операционная система «Салют ТВ» и встроенный искусственный интеллект GigaChat в ассистенте «Салют».
В «Яндексе» также отмечают постоянный рост доли своих телевизоров с голосовым ассистентом «Алиса». Компания работает в высоком ценовом сегменте, где особое внимание уделяется качеству продукта, поддерживаемому регулярными обновлениями операционной системы и высоким уровнем голосового управления.
Директор департамента бытовой электроники OCS Distribution Владислав Бородин рассказал о стратегии продаж «Сбера», которая активно использует онлайн-площадки, включая собственный маркетплейс «Мегамаркет», и различные программы стимулирования спроса, такие как кешбэк в виде бонусов «Спасибо», способствующие росту продаж. Он отметил, что китайские бренды начального уровня являются основными конкурентами на российском рынке, но «Сбер» обладает конкурентным преимуществом благодаря собственным программным решениям, которые интегрируются в экосистему цифровых услуг компании.
Согласно данным Fplus, за первое полугодие 2024 года в России было продано 3,6 миллиона телевизоров на сумму 102,8 миллиарда рублей. В сравнении с предыдущим годом (3,8 миллиона телевизоров на 92,8 миллиарда рублей), объём продаж немного снизился. Лидерами продаж по числу устройств остаются Haier (11,8%), Xiaomi (10,1%), Sber (5,2%), Samsung (4,9%) и Hisense (4,8%), а по стоимости — Haier (17,3%), Samsung (12%), Xiaomi (10%), LG (8,0%) и Hisense (7,7%).